Reklama je drugi najstariji zanat na svetu. Tako glasi Drugi zakon oglašavanja.
Prvo je bila samo jedna žena. Zvali su je Jedina. Sve je tada bilo jasno i jednostavno, mada, kada bolje razmislimo, sigurno je bilo i komplikovano. Možda se zato i pojavila druga žena. Jedina je tako postala Prva, a to joj se sigurno nije dopalo. Kad si Prva, onda ima i druga, a onda lako ti ispadneš ta druga. Druga, prirodno, nije htela ni da čuje da bude Druga. Sebe je zato nazvala Drugačija. Dok su se njih dve tako nadevale i zadevale, pojavila se treća. Logično je da su je odmah prozvali Sreća. I tako je krenulo. Četvrta je rekla, okej, pustite vi to, ja sam Mlada. Za petu su svi odmah videli, ah, ova je Lepa. Šesta je sama rekla, ja sam Udata… I ne samo da je tako pronađena reklama, nego je odmah izmišljeno i brendiranje, i pozicioniranje, i segmentacija, i sve.
Možda je to bilo tako, možda i nije. Međutim, da je reklama drugi najstariji zanat svedoče i najstariji oglasi. Pronađeni su na jugu današnje Italije i datiraju iz I veka pre n.e. Verovatno su ih kreirale ondašnje reklamne agencije. Predstavljali su u kamenu uklesana fina ženska stopala ispod kojih je pisalo “prati me”. Čekajte, ne verujete da su tada postojale reklamne agencije? Ne samo da su postojale, nego su se bavile i složenijim vidovima komunikacije kao što su spinovanje i lobiranje. Specijalnost su im bile, dakle, političke kampanje. Ima neka priča kako je tamo neki krčmar što se kandidovao dobio podršku od tamo neke Sreće, što je, u stvari, bila antikampanja, ali to je neka druga priča koju možete da nađete slušajući radio-emisije “Povijest četvrtkom”.
Poštovani, da biste nastavili sa čitanjem naših premium sadržaja, neophodno je da odaberete jedan od planova pretplate.
Već imate nalog? Ulogujte se
