Fotograf, koji je postao poznat po saradnji sa brendom Beneton tokom 80-ih i 90-ih godina, preminuo je u 82. godini. Njegov rad, koji nikada niko nije uspeo da imitira, danas zaslužuje da bude prepoznat kao ono što zaista jeste: umetnost u najčistijoj tradiciji te reči.
Šta ostaje od osamdesetih godina? Kada bismo morali da sačuvamo samo jedan utisak, koji bi to bio? Za one koji su živeli u to vreme, nesumnjivo su prve asocijacije upadljive boje, koje se danas često ismevaju. Drugim rečima, tu deceniju vezujemo za određenu estetiku. A ta specifična estetika duguje svoju slavu velikim delom reklamnim kampanjama italijanskog brenda Beneton. Vizuali Benetona, prisutni svuda – na ulicama i u časopisima, preplavljeni živim bojama – redefinisali su industriju reklamiranja i mode. Tu revoluciju, sa svim njenim posledicama, dugujemo italijanskom fotografu Olivijeru Toskaniju.
Angažovan 1982. godine od brenda odeće, Toskani je uveo tada novu ideju koja danas deluje kao nešto uobičajeno – odvajanje proizvoda od reklame koja ga prati. Džemperi s jedne strane, poruka s druge. Više se ne prodaje odeća, već se prenosi poruka koju potrošač povezuje sa brendom. Na taj način, brend gradi svoj ugled, ne toliko preko proizvoda koje nudi, već kroz skup „vrednosti” sa kojima želi da bude povezan.
Poštovani, da biste pročitali 3 besplatna teksta potrebno je da se registrujete, a da biste nastavili sa čitanjem naših premium sadržaja, neophodno je da odaberete jedan od planova pretplate.
Već imate nalog? Ulogujte se
