Zašto smo se toliko primili na Temu

Nekako se poklopila tema od prethodne nedelje (o iracionalnosti mozga) i opšta navala na Temu platformu u Srbiji (kao posledica njihove neumorne, često izluđujuće, marketinške kampanje na društvenim mrežama), pa “kad sam već tu” pomislih da bi bilo dobro prodiskutovati o ovome. Neuro-ekonomija je oblast neuronauke u koju se sliva brdo para od strane industrije i koja istražuje potrošačke navike kod ljudi, sve sa ciljem da vam uvale što više bespotrebnih stvari i izvuku i poslednji dinar iz džepa. Ovo je takođe prilika da još malo, primerima, osvetlim iracionalnost našeg mozga i koliko nas, sve zajedno, to košta.

Da ponovimo najbitnije – biologija se svodi na evoluciju a evolucija se svodi na preživljavanje i reprodukciju. Kako bi nas “ohrabrila” da ponavljamo ponašanja koja doprinose ovim ciljevima, priroda je “dizajnirala” sistem nagrade (ovde radim ono što ljudi uvek rade – antropomorfišem prirodu iako “plana” nema, evolucija je statistički proces koji se dešava procesom “pokušaja i greške” pa ko preživi – preživi) baziran na dva neurotransmitera (molekula koji prenose poruke među neuronima) serotoninu i dopaminu. Oslobađanje ovih neurotransmitera u određenim delovima mozga izaziva osećaj sreće i vi ćete iznova i iznova ponavljati radnje koje do toga dovode.