Ko je bio Dragan Sakan?
Čovek koji je svoj život delio na petoletke. Tako je i hodao, koracima od po pet godina. Rođen je u Goraždu. U pet koraka je stigao do Beograda i diplome psihologa. Naš svet je tada izgledao bitno drugačije. Stanovi su se dobijali, a poslovi se nisu gubili. Odgovornost je bila kolektivna, a svojina društvena. Ekonomija je bila dogovorna, a stabilizacija ekonomska. Usred te uravnilovke, Dragan Sakan je hrabro tvrdio da je sve što nam treba – uspeh. I nije se šalio.
Ko je drug Sakan?
Sakan je, po sopstvenom priznanju, diplomski rad pisao sa idejom da kritikuje potrošački mentalitet i vrednosti koje stvara reklama. Međutim, istraživanje ga je dovelo do kopernikanskog obrta i spoznaje o vrednostima tržišnih komunikacija. Zato je usledio poziv profesora, a kasnije i bliskog poslovnog partnera, dr Ivana Štajnbergera. Sakan je postao deo istraživačkog tima, zajedno sa Tanjom Kraus i Edvardom Čehovinom, koji je imao za krajnji cilj uvođenje novih sladoleda na naše tržište. Na osnovu tog istraživanja, Pekabela je kreirala sladolede Rumenko, Leni, Cmok i Čoko-moko. A Dragan Sakan se zaposlio.
Ja bih hteo, ti bi htela, sladolede Pekabela!
Kažu da život nije reklama. Postdiplomac Dragan Sakan se svakog dana budio u cik zore i prigradskim autobusom stizao u novoosnovani Zavod za marketing, u okviru PKB Instituta za naučna istraživanja. Iza tako bombastičnih naziva stajala je baraka tik pored iste takve barake-restorana za društvenu ishranu. Naučnoistraživački rad se svodio na anketiranja, koja su završavala u fiokama. Sakan je to ubrzo promenio. Pravio je sažetke, nudio konkretne predloge, učestvovao u naučnoistraživačkim projektima o ponašanju potrošača i mehanizmima delovanja reklame. Postavio je i standardizovao metode za istraživanje potrošača (Test imena, Test proizvoda, Eksperimentalno istraživanje imidža, Segmentaciju tržišta, Projektivne metode za motivaciona istraživanja, Tehnike predtestiranja kampanje, Stavove potrošača i Stavove javnog mnjenja). Čitao je o marketingu sve što mu je padalo pod ruku. Tražio je pravo mesto psihologa u procesu marketinga. Išao je na seminare, kongrese, pisao u stručnim časopisima, organizovao okrugle stolove. I malo-pomalo, njegov život je postao reklama!
Pročitali ste poslednji besplatni tekst. Da biste nastavili sa čitanjem potrebno je da se pretplatite.
Nemoj da propustiš nijednu Veliku priču.
Već imate nalog? Ulogujte se