Bio je to pravi sudar titana sa različitih strana tržišne borbe: prestižni koncern Louis Vuitton Moët Hennessy vs. lanac supermarketa Lidl. Sukob je nastao oko šampanjca, i to baš Veuve Clicquot, koji je toliko ozbiljan manimejker za taj konglomerat da su radi da ga čuvaju po svaku cenu.
Skoro deceniju, LVMH i Lidl bili su u pravnoj prepirci oko bagatelnog Lidlovog penušavca čija narandžasta etiketa je skoro identična onoj na bocama Veuve Clicquot – reč je o Pantone 137, ili nekoj približnoj.
Iako je Veuve Clicquot zakonski zaštitio ovu nijansu krajem devedesetih, u martu ove godine izgubili su spor usled jedne male, ali intrigantne poente. Evropski sud prvog stepena, ili ECFI, doneo je jednostavnu odluku: tvrdnje proizvođača šampanjca da je boja neodvojiva od njihovog proizvoda nisu bile tačne u dve zemlje EU (Grčka i Portugal). Zbog toga je sud odbio zaštitu boje za LVMH širom cele Evropske unije i Lidl nije morao da prepakuje svoj jeftini penušavac.
Ne znamo šta se desilo dalje (osim što predpostavljamo da je bilo mnogo nazdravljanja u nemačkoj centrali Lidla), ali sve je to zanimljiv podsetnik o tome u kojoj meri mnogi luksuzni brendovi današnjice veruju da je boja u srži njihovog tržišnog identiteta.
Poštovani, da biste pročitali 3 besplatna teksta potrebno je da se registrujete, a da biste nastavili sa čitanjem naših premium sadržaja, neophodno je da odaberete jedan od planova pretplate.
Već imate nalog? Ulogujte se
