Negde u čardacima Čumićevog sokačeta, sredinom devedesetih, nalazio se minijaturni Benetton butik. U njemu, svakih nekoliko meseci, uz kontingent poetično šarenih džempera i rebrastih majica neutaženog kolorita, stizao je svež primerak magazina Colors. Besplatna publikacija pod pokroviteljstvom italijanske modne kuće vođena premisom posebno važnom za tu deceniju naizgled svuda osim u Srbiji: da je različitost važna i da sve kulture imaju podjednaku vrednost.
Mnogo je stvari iz tog vremena koje su me vizuelno zadužile zauvek – film “Clueless” i spotovi Aerosmitha sa Aliciom Silverstone, sijetlski flanel i britpop trenerke od acetata, kao i nikad prevaziđena bočica toaletne vode ckOne. Pa ipak, Colors mi je možda kao previše samosvesnom pubertetliji dao širinu na kojoj sam mu zauvek zahvalan. Gde drugde bih, u sankcijskom vakuumu tek ponekad probijenom piratskim kasetama i novitetima na Diskomeru, mogao da vidim toliko suprotstavljenih verzija stvarnosti i slojeva individualnosti? Između editorijala sa multikulturalnom škvadrom modela i tekstova o fešn ezoterijama poput tatamija i japanskog teksasa, ređale su sve one “ozloglašene” Benetton reklame na koje bi se zgražavao polusvet. Svaku do jedne zamislio je Oliviero Toscani, brišući granicu između marketinga i aktivizma, visoke umetnosti i potrošačke industrije.
Njegove provokativne kampanje uključivale su poljubac sveštenika i časne sestre, konja u trenutku parenja, lica osuđenika na smrtnu kaznu, crnu ženu koja doji belo dete i novorođenče s pupčanom vrpcom, prikazano odmah nakon rođenja. Na ovim prostorima podići će se mnogo prašine i oko “reklamnog” prizora krvave uniforme vojnika iz Bosne, Marinka Gagre, koji je u borbi preminuo sa svega trideset godina. Mnogi će pokušati da je prisvoje za sopstveni narativ mržnje, a ona i dan-danas stoji dostojanstveno u svoj svojoj (modnoj) kamuflaži.
Poštovani, da biste pročitali 3 besplatna teksta potrebno je da se registrujete, a da biste nastavili sa čitanjem naših premium sadržaja, neophodno je da odaberete jedan od planova pretplate.
Već imate nalog? Ulogujte se
